腾讯大文娱“失速”

腾讯财报显示，截至2021年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。

此外，腾讯媒体的广告收入同比下降25%至人民币32亿元，主要是由于腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。

同期，腾讯营收1441.88亿元，同比增长8%；非国际财务报告准则下净利润248.8亿元，同比下滑25%，净利润已连续两个季度下滑。

2021年第四季度，腾讯音乐收入76.1亿元，同比下降8.7%；净利润为5.36亿元，2020年同期为12.0亿元，降幅超过一半。

本期腾讯音乐在线音乐移动端MAU同比下降1%至6.15亿，社交娱乐移动端同比下降21.5%至1.75亿。

《斛珠夫人》，杨幂主演，未能缓解腾讯视频会员下滑的趋势。图片：剧官微

进入2021年后，腾讯视频会员增速连续两个季度再次下滑。第二季度增长归零，会员数停滞不前。

直到第三季度，腾讯视频会员数才恢复增长。当时网上有《扫黑风暴》1《你是我的荣耀》之类的剧。

第四季度，腾讯视频也有大项目。包括杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》、张若昀主演的《雪中悍刀行》等。但效果相当有限。

去年年底，爱奇艺只有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。

“网上内容的不确定性是最大的负面因素，涉及疫情、制作、内容审核的原因。未来随着疫情的缓解、政策的稳定以及对政策审核理解的加深，这种负面因素正在逐步缓解；另一个负面因素是移动端。长视频市场总时长在下降，这已经成为客观现实，并且已经持续了一段时间。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在财报电话会议上表示。

“中国的长视频行业已经进入了一个新的阶段，其特征是追求效率、减少损失和最终盈利，而不是以前追求市场份额和快速增长。转折点已经到来。”根据龚宇的说法。

因此，爱奇艺提出了2022年实现全年非美国通用会计准则营业利润的业绩前景。2021年，爱奇艺营收305.5亿元，同比增长3%；净亏损61.09亿元，去年同期为70.07亿元；非美国通用会计准则归母净亏损44.9亿元，同比下降17.6%。

爱奇艺正在采取各种节流措施。比如让组织结构扁平化。此前，爱奇艺进行了一轮大规模裁员。

内容方面，爱奇艺将在内容制作、采购、运营等方面进行精细化选择。“头部内容不会减少，但正在努力让头部内容通过宣传获得更多收益。严控播出效果差的内容，减少采购，提高内容制作水平，减少‘不良内容’的产出。”龚宇解释道。

短期、中期、长期，爱奇艺的选择依然是通过技术手段提高影视制作的产业化程度，提高效率，降低成本，同时也提高项目未来播出效果的可预测性。

腾讯在财报中也表示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，但强调要“保持领先地位”。

来自36Kr的消息称，腾讯视频所在的PCG(平台和内容事业群)正在进行不同比例的裁员。许多PCG员工表示，他们部门的裁员比例已经达到近10%，而且裁员人数还在增加。

“在一些非核心业务中，员工数量的变化会继续趋于合理，这种现象会越来越明显。”腾讯总裁刘炽平在电话会议上回应了裁员问题。

据21世纪经济报道记者从多家影视公司和平台高管处了解，腾讯视频影视剧项目的难度正在加大，

减少的主要原因是来自其他泛娱乐平台竞争的加剧和宏观环境变化的影响。2021年第四季度，ARPPU同比增长1.7%，而社交娱乐服务的付费用户减少了16.7%。

对于腾讯音乐来说，如何抵御短视频，尤其是正在进入音乐市场的Tik Tok的入侵是关键。

Trustdata发布的数据显示，1月份，Tik Tok月活跃人数达3.93亿，环比下降1.16%。同期，腾讯音乐月活跃1.59亿，环比上涨3.82%；酷狗音乐月活1.51亿，环比下降1.16%；酷我音乐月收入1.08亿，环比下降0.16%。

同期，腾讯音乐在线为%。其中，音乐订阅收入19.5亿元，同比增长23.5%，主要是因为付费用户数量增长36.1%。然而，ARPPU从2020年第四季度的9.4元下降到本季度的8.5元，主要是由于额外的促销活动。

据网易云音乐介绍，2021年，先后与摩登天空、英皇娱乐、中国歌唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。截至2021年底，网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包括知名品牌和独立音乐人的音乐。

当然，腾讯音乐还是最有头头优势的，但随着新音乐人的起步，这种优势相对被稀释了。

多位音乐行业上下游人士向21世纪经济报道记者证实，网易曾多次谈及周杰伦的音乐授权，但没有下文。

2019年12月，酷我音乐发布“亿声机”计划，以百亿资源支持长音频内容创作。2020年3月，腾讯音乐与阅读达成战局。

略合作共同开拓有声作品市场，同年 4 月发布长音频独立产品酷我畅听;2021 年 1 月，腾讯音乐宣布将以 27 亿元的价格从阅文、懒人听书管理团队等股东处收购懒人听书 100%股权，不断加码对长音频的布局。

 

　　艾媒数据显示，2020 年上半年阅文作家数量/作品数量 分别为 810 万人/1300 万部，远超其他数字阅读平台， 腾讯系 IP 资源优势有望在长音频领域延续。

　　此外，QQ 音乐在 2020 年 12 月与播客产品小宇宙开展深度合作，正式上线“播客”独立模块。腾讯音乐已完成对有声书、播客、付费音频等长音频品类的全覆盖。