解析CBA联赛直播困局——腾讯、咪咕、CBA一场三败皆伤的博弈

你总是抱怨学校食堂的饭菜不好，有多难吃。放假后，学校食堂换了包工头。结果你发现食材还是那些食材，但是煮出来的食物味道更难下咽。一问就知道，学校经济状况不好的情况下，新的包工头出了一大笔钱承包食堂。其实这个企业之前做食堂的经验很少。这一刻，你会发现，虽然之前一直在抱怨，但是对于曾经的食堂大厨的味道，你已经很熟悉了。现在，你非常想念他们！

这个学校是中国篮球；这个食堂就是CBA联赛；老包工头是腾讯和优酷；新的承包商是米谷。

如果不是八一男篮正式退出CBA的爆炸性新闻，估计很多人还不知道CBA已经开始了。对于很多球迷来说，不知不觉中，CBA已经开赛五天，打了两轮。而当你拿起手机，打开电脑，习惯性地打开腾讯体育APP，你会惊讶地发现，——没有CBA的直播！

近几天来，CBA直播的话题被热爱篮球、关心中国篮球和CBA联赛的球迷朋友们一次次提起，也成为市场热议的话题。

没错，到目前为止，腾讯还没有直播过一场CBA的比赛，连视频集锦都没有！腾讯体育网站和app只有最简单的文字直播，以及一些自媒体的相关报道。现在除了央视体育，CBA的网络直播只剩下咪咕视频了！

其实早在CBA举办2020-21新赛季发布会的时候，很多球迷就发现了这个问题：CBA的媒体合作伙伴从上赛季的4家锐减到2家，只有央视体育和咪咕视频，腾讯和优酷不在名单上。特别是腾讯体育，过去几年保证了所有篮球赛事的转播权，转播了当天的新闻发布会，但至今没有转播任何一场比赛。对于很多习惯用手机看球的年轻人来说，一时间不知道去哪里看CBA的比赛。

除了央视体育和咪咕视频，新赛季CBA还有三家媒体合作伙伴：Aauto Quicker、Tiger Pup和微博。虽然这些合作覆盖了球迷接触联赛的所有平台，但是虎扑和微博是资讯，Aauto Quicker是短视频。让球迷观看比赛直播的线上平台从腾讯、优酷变成了咪咕。

说实话，米米这次为了拿下CBA网络直播的版权，付出了很大的努力。咪咕与CBA的关系始于上赛季，双方在赛事转播、用户体验、球迷服务升级等核心诉求和追求上存在价值认同，这也成为双方再次选择对方，继续深化合作的根本动力。在新赛季新闻发布会上，中国移动米米与CBA联盟正式启动5G联合实验室计划，在5G智慧场馆建设、移动专属CBA会员服务、球迷观赛黑科技等多个领域开拓创新，探索基于5G网络传输的直播技术应用下的更多可能，共同打造CBA 2.0体育科技新生态。米米承诺为球迷提供全程转播服务，并与CBA联盟持续推进4K和VR转播的制作，为球迷提供多种观赛方式和在线交流服务。同时，咪咕还会以线上MC的身份为各队招募主队解说，号召球迷为主队加油。

然而，梦想很丰满，现实很骨感。CBA开赛后，米米在网上的声音不绝于耳。粉丝们对画面质量、流畅性、演播室设计、解说员的专业性和受欢迎程度等进行了痛斥。就连专业的媒体机构都在抱怨电脑无法查看、图片经常卡顿、拦截gif不方便等问题。

米米也看到了球迷的抱怨和抱怨。近日，咪咕在虎扑的CBA论坛区发布了征求球迷意见的帖子，还为球迷提供了观赛说明。论坛上，咪咕官方对解说、画质清晰度、直播数据等问题给出了极其详细的解决方案。并以客服的方式为粉丝答疑解惑，比如告诉粉丝已经安排技术人员连夜修复数据产品，告诉粉丝正在不断调整优化直播码率、帧率等参数，一定会为粉丝提供最近几场比赛更清晰流畅的观看体验。据悉，米米将进一步加大力度完善自己的产品和运营，为粉丝创造高质量的观看体验。

但真正摆在粉丝面前的问题是——米谷的直播条件，和腾讯的差距很大。这几年，几乎囊括了所有篮球资源的腾讯体育，把球迷的嘴都给“喂刁”了！腾讯不仅拥有国内顶尖的体育工作室和最好的体育制作团队，还牢牢掌握着国内最著名的篮球解说员。

还记得去年男篮世界杯开赛前，腾讯体育正式搬到首钢体育公园。面对即将到来的世界杯，展望未来的NBA和CBA，当时的腾讯体育踌躇满志，意气风发，信心满满，意气风发。

然而，中国男篮在世界杯上失败了。70周年的纪念日，莫雷发推特把NBA拉下马，接下来的疫情让NBA和CBA陷入了前所未有的困境！本来业内人士认为的篮球大年，变成了篮球灾难年。对于腾讯来说，一年在体育尤其是篮球上的投入并没有得到预期的回报，所以到了和CBA谈判的时候，讨价还价肯定是必经的过程。

作为版权市场的大鳄，腾讯上一次与CBA签约是在2017年。当时双方签约三年，腾讯拥有直播的非独家权利。至于年度合约价格，双方并未向社会公布，市场播出价格估计在5000万-8000万元之间。一度盛传腾讯一年花一亿多购买CBA视频转播权。这一说法尚未得到官方证实。

其实纵观中国的体育版权市场，到目前为止还没有人赚到钱。之前奥体动力以80亿拿下中超5年版权的天价，彻底泡汤，中间穿插了乐视体育的笑话；上赛季刚签下英超三个赛季版权的Pp体育，仅仅一个赛季就跑路了。结果腾讯用白菜价抄了底。

回到CBA——，腾讯和CBA讨价还价的时候，米谷被杀。上赛季已经尝到甜头的米谷，今年4月与CBA达成巨额赞助合同，5年金额达40亿，据网上报道！虽然里面并没有全部的赞助金额，但是其中必然会包含一些资源置换项目，但是其中的播出权益已经是天价了！

米谷进军体育市场的决心显而易见，CBA也举手欢迎新东家。而且一定要注意4月份的签约时间，——4！在疫情尚未得到完全控制，CBA复赛遥遥无期，未来未知的情况下，米谷的慷慨赞助投入，不亚于对困境中的CBA的一次及时援助。所以在优酷选择退出，腾讯长期不签约的情况下，咪咕成为了联盟独家网络转播商。

在商业上，米谷大张旗鼓的进入CBA版权市场，背后一定有他自己的商业意图。咪咕是中国移动在移动互联网领域设立的专业子公司，是中国移动的运营实体。旗下有五个子公司：咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数字传媒、咪咕互娱、咪咕动漫。其中，CBA直播放在米米视频上。随着移动网络成为主力军，咪咕APP的用户数量无疑会大大增加。同时，作为咪咕，能够享有独家版权，绝对是他们最希望看到的结果。

同时，据了解，在此次合作中，米谷规定了一个特殊条款3354。如果其他机构想买CBA版权，必须出价和自己一样。如果CBA把版权“卖”给其他机构，他们需要把折后的费用退给米谷！

怎么能把吃的东西吐出来？所以这种大街上常见的“买贵包赔”的模式，就是米谷定制的一款保险。

同样，米谷丰厚的合同价格，对于拥有丰富版权市场经验的腾讯来说，也是无法接受的。而且作为CBA的“老客户”，他们认为自己拥有业内最好的资源，丰富的直播经验，最广泛的群众基础，理应享受更优惠的价格。所以，谈判一直在进行，但一直没有明确的结果。

其实从腾讯体育直播CBA大会这件事来看，当时包括腾讯自己，直播CBA新赛季的可能性还是很大的。据业内传言，腾讯拿出了一个一季直播200场的版权分配方案，这个方案也差不多通过了。开幕当天某知名解说员朋友圈的内容也证明了此事——。

“真没想到今年CBA移动端的变化这么大。揭幕战激动地直播，我的车都快到首钢了。腾讯跟我说不能转，但最后一刻我没有搞砸。我得赶紧回家打开电视.我觉得CBA在移动端应该有一个资源分配的平衡，毕竟赞助商的曝光率也很重要。米米的直播也很专业，但是观众有一个培养过程，扭曲观众的习惯还是需要时间的。”

“在生意场上，不要谈什么支持不支持的空脑袋和空脑子。米谷是版权买家。首先，她肯定不想接受这个东西贵。第二，对我来说专一是好事。最好其他平台没有。很正常的思维。

腾讯CBA是几年的合作伙伴。他的定价一定是最贴近市场的，他最清楚版权值多少钱。我知道要一斤多，贵就不买了，今年市场这么不景气。这也是一种正常的思维方式。

关键是卖东西。第一次听说B找摊主买东西。卖主说，你可以找一个来定价。他说能卖就卖。这是我第一次看到这样的站姿练习。

最后，如果米谷是网络播主，人们肯定不会失去米谷。腾讯毕竟有NBA，也没亏多少。本来厂商家底薄，根据互联网时代，他想办法挽回了一部分用户."

在CBA，观众人数大幅减少，联赛品牌价值缩水，几年来辛辛苦苦积攒的人气面临崩塌的危险！

在NBA和火箭队被禁赛的时候，我们也可以通过一些网络平台，看到非正规渠道转播的“非法”但“免费”的NBA比赛。来来去去，台湾省的蔚来体育也被球迷熟知。面对这样的情况，相关机构也睁一只眼闭一只眼。但是到了我们自己的CBA联赛，相信就不会那么容易了。

从商业角度来说，也许米谷和腾讯都没有错。但是损失最大的绝对是我们CBA联赛！在这里，我们不禁要问，——CBA在和咪咕谈合作的时候，真的只考虑版权费用，而不考虑版权分配吗？

是的，米谷可能会给CBA带来不错的费用。但从传播的角度来看，腾讯、优酷这样的巨头给CBA带来的曝光率更高。

现在和未来，CBA都要认真考虑版权费和传播普及度如何选择。

说到这里，我不禁想到上赛季CBA复赛后，时任CEO主动辞职，原因大家都知道，CBA主席姚明本人接任CEO。不久前，张雄成为CBA新任CEO。据传闻，姚明未来可能卸任CBA主席。

高层动荡，后院起火，比赛开始在即，我们或许也能理解为什么CBA谈判结果不能让球迷满意。

如何破局，必须有一方让步——或者米谷同意降价，或者腾讯同意涨价。腾讯涨价的可能性似乎不大，所以米谷可能要退一步了。当然，米米现在需要做的是尽可能提高直播质量，同时看看能和哪些知名的、有号召力的解说合作。这样即使是单独播出，也是经得起考验的。

作为球迷，你可能也要养成“花钱看球”的习惯。从职业体育的角度来看，这也是大势所趋。