资本加持、直播助力 我国二手奢侈品行业野蛮生长 国内外企业纷纷入局

据研报网发布的《中国二手奢侈品市场发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》，2021年7月，中国国家发改委发布《“十四五”循环经济发展规划》，指出发展循环经济是中国经济社会发展的重大战略。此后，中国政府陆续出台相关政策，鼓励“二手互联网”发展模式。同时，二手奢侈品因其较高的性价比，能够满足消费者对品牌和时尚的追求和表达，越来越受到年轻人的追捧，中国二手奢侈品行业也相应发展起来。

二手奢侈品行业的发展是基于奢侈品消费的普及和成熟。据初步统计，2020年中国奢侈品市场销售额将达到约3460亿元，同比增长约48%。在此基础上，中国二手奢侈品市场规模也从2016年的58亿元增长至2020年的173亿元，复合年增长率为31.1%。

在国内二手奢侈品市场规模不断扩大的同时，资本家也看好赛道。2015年以来，国内二手奢侈品市场迎来了资本热潮。截至2021年，行业内17家二手奢侈品平台完成融资约50次，平均每年7次。其中，爆款豪华平台在4年内完成了5轮融资。

众所周知，中国二手奢侈品市场虽然大而广，但货源相对分散，产品标准不一，供应链不稳定，获客成本相对较高。而且作为“非标产品”，交易时很难做到“一品一价”，换手率也很难提高。在这种情况下，中国的直播电商已经成为中国二手奢侈品行业发展的主要驱动力。

眼见为实，更好的展示产品细节，实现商家与消费者一对一销售。但由于营业时间和地域限制，效率较低，计费频率不高。

基本上不受营业时间和地区的限制。可以随时随地看图下单，但图片真实性难以保证，很难做到“一品一价”。

基本上不受营业时间和地区的限制，随时随地都可以下单。而且直播间可以360度展示产品的各种细节或缺陷，下单频率高。

一方面，疫情过后，近两年国内用户对直播卖货的信任度逐渐加强；另一方面，无论是与线下门店还是传统的线上电商相比，直播间都有着明显的优势。直播间不仅可以24小时直播，还可以全方位展示产品，比图片更真实。主播与用户的互动可以激发消费者的购买欲望，提高产品的周转效率。据报道，每月有2000多场公主鱼直播。

此外，值得一提的是，直播电商虽然给平台带来了新的流量和高效率，但也增加了不可控性，暴露出供货不安全、错货、退货难、销售数据虚假等问题。例如，2021年3月31日的直播中，Heart的一位主播分别卖出了33件和23件90%新二手香奈儿和爱马仕手袋，远超二手奢侈品行业的平均水平。

与国外相比，国内二手奢侈品行业才刚刚起步。在海外发达国家，二手奢侈品的成交率可以达到20%-30%以上；2021年，中国二手奢侈品的成交率仅为5%。

由于我国二手奢侈品行业处于起步阶段，相关行业标准尚未建立，交易中存在一定风险。而且，随着国内奢侈品市场的不断扩大，产品的造假技术也越来越精湛，市场上的一些二手奢侈品没有售后小票和保修证明，因此带动了国内二手奢侈品真伪鉴定的需求，而这些鉴定数据暴露了行业内假货泛滥的问题。

根据数据，到2020年，

尽管中国二手奢侈品行业假货泛滥，但这并没有打消消费者对二手奢侈品的欲望。而且，近年来，受社会需求和明星带货的影响，二手箱包仍以款式多样、更新迭代慢、保值率高的优势主导二手奢侈品市场。2021年全国二手奢侈品待检样品结构中，待检箱包比例超过60%；其次是手表和配件，分别占25%和13%。手表的时尚性较弱，占比相对较小；珠宝类别相对较小，因为它的可替代性很强。

此外，近年来，中国二手奢侈品行业的男性消费者比例开始逐年上升。与女性相比，男性更喜欢在运动、商业等场景中使用二手奢侈品，因此在奢侈品消费中更喜欢手表、新潮鞋等产品。

根据天空调查的数据，目前中国有超过130家与二手奢侈品电商相关的公司。2016年至2020年，中国二手奢侈品电商相关注册公司数量呈增长趋势，2020年达到35家。

此外，目前全国新增企业1912家，关键词为2020年中古/二手奢侈品/中古包/奢侈品回收寄售；2021年上半年新增1211家。

近年来，中国的二手奢侈品行业不仅是本土玩家，一些发展相当成熟规范的外国玩家也开始在中国市场布局，意图分一杯羹。比如2021年3月，日本二手电商Mercari通过淘宝和闲鱼进入中国市场；今年6月，在日本拥有近30年历史的中世纪店BRAND OFF和日本在线中世纪二手奢侈品店Brandear也开始入驻天猫国际。外资企业的进入，必然会对中国本土企业产生一定的影响。

但目前中国二手奢侈品行业还处于起步阶段，缺乏行业标准，市场在疯狂增长。因此，建立绿色二手奢侈品市场刻不容缓！(LQM)

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考。随着国内外经济形势的调整，未来我国各行业的发展将进入一个新的阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代，谁拥有更多的行业信息，谁就将在未来的竞争和发展中处于更有利的地位。

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　　二手奢侈品行业发展的基础是奢侈品消费的普及和成熟。据初步统计数据显示2020年我国境内奢侈品市场销售规模达到约3460亿元人民币，同比增长约48%。在此基础上，我国二手奢侈品市场规模也从2016年的58亿元增长至2020年的173亿元，年均复合增长率高达31.1%。

　　市场规模上，从2018年到2020年，我国社区团购市场规模也一直呈高速增长，2020年其市场规模达到890亿元，增速高达78%。

　　目前儿童水杯竞争市场较为集中，TOP10品牌占据着60%以上的市场，市场明显向品牌倾斜，尤其是在大促月份上体现的淋漓尽致。 以2021年618、双十一所在月份为例，2021年6月，618大促下，淘宝TOP10旗舰店吃掉65%的份额；2021年11月，双十一大促下，淘宝TOP10旗舰店吃掉的份额高达71%。

　　作为满足人们日常生活需求的配置，便利店具有不可或缺的地位，为保证行业健康、稳定的发展，国家政府相继出台相关政策。

　　根据数据显示，我国网络零售行业用户规模自2010年来持续上升，到2018年达到5.7亿人，同比增长6.94%；2019年中国网络零售用户规模达到7.32亿人，同比增长28.42%；预计到2020年，中国网络零售行业用户规模将达到8.49亿人。

　　2020年3月，国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出促进社区生活服务业发展，大力发展便利店、社区菜店等社区商业，拓宽物业服务，加快社区便民商圈建设。

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