NBA凉凉虎扑如何求生？

国庆节后的第一个工作日，距离休斯顿火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了三天，但该事件的影响仍在发酵。

在舆论哗然中，众多NBA合作伙伴纷纷发声。但在日本参加活动的NBA总裁亚当肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度，更令人震惊。

其中，斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体五年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停转播NBA季前赛。从NBA起家的虎扑也宣布暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播和资讯报道。

如此一来，NBA在中国的未来是否会毁于一旦不得而知，但对于虎扑、腾讯体育等平台来说，NBA出事让他们陷入被动，也将遭受巨大损失。

过去几天，中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误。央视体育、腾讯体育、虎扑篮球宣布暂停对休斯敦火箭队的直播、转播和信息报道。李宁、浦发、你我等中国赞助商也紧急暂停合作，篮协也暂停了与火箭的交流合作。

在虎扑相关话题的讨论中，有用户表示“腾讯只是在流血，虎扑真的是在自寻死路”，也有用户表示“虎扑是从NBA开始的，在微博知乎可以看到。足球可以看懂皇帝，电竞可以看腾讯，虎扑真的需要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看了很多年关于NBA的信息和讨论，对NBA对于虎扑的重要性深有体会。

其实就虎扑而言，NBA的元素从出生就烙印在基因里。15年前，公牛队的铁杆球迷杭城在芝加哥创立了在线篮球社区hoopCHINA，也就是Tiger Pup的前身。箍，意思是篮子，充满了杭城对篮球的热爱。

2007年，随着杭城回归中国并获得融资，hoopCHINA的业务开始进一步扩张。除了篮球，还有足球和赛车的新闻、事件和门户网站。几年后的2011年，虎扑在周用户访问量上首次超越新浪体育，成为国内最大的体育网站。

其中NBA贡献的流量和日常不言而喻。后来，虽然虎扑在游戏、电商、彩票等领域飞了起来。无论是对JRS的资深用户还是新用户，虎扑最具吸引力和优势的领域仍然是NBA。

今年6月，上海证监局更新虎扑IPO辅导工作进展报告，显示公司前10大股东名单发生变化。字节跳动向虎扑投资12.6亿元人民币，持股比例为30%。

在第二次上市的关键节点，字节跳动的入股无疑将为虎扑注入新的动力。字节跳动选择虎扑，是希望拓宽流量的增长领域，找到更多变现渠道。

火箭区被锁定后，虎扑论坛和微博开始出现方向贴。其中，涌入曼联地区的JRS最多，甚至还有“NBA退出中国最大的受益者是曼联？”这么热的帖子。

不管是玩笑还是事实，未来NBA内容的消失，对于老虎来说，就像断臂一样痛苦。王牌内容的缺失无疑会对虎扑的流量造成几乎不可逆的损失。这种影响显然对虎扑的二次冲击上市不利。

除了传统的垂直内容社区，虎扑的毒APP业务也难以独善其身。

回顾这一年，“投机”二字贯穿始终。其中鞋子、盲盒、裙子的炒作依然火热。有人说，“炒股不如炒房，炒房不如炒钱，炒钱不如炒鞋”。炒鞋被视为新的出路，韭菜收割机。

在炸鞋圈里，能炸的鞋大多是篮球鞋。运动鞋文化也是运动鞋文化，最先受到这种文化影响的人不得不提小老虎JRS。

由于NBA球迷的活跃性、内容性和丰富性，Tiger早早扑向了这群对球鞋文化着迷的人。一方面是受明星带货的影响，另一方面是粉丝对自己喜欢的明星同款鞋的追捧引起了收藏热。

随后，虎扑通过免费鉴定球鞋真伪的手段，获得了大量用户和口碑。凭借独特的优势，虎牙的毒APP发展迅速。正如其简介所言：毒App是球鞋和运动潮流文化人士的聚集地，你可以与全球领先的球鞋玩家和潮流引领者进行互动。

在一些外人看来，虎扑和毒APP被鞋圈人士奉为权威鉴定机构。买完鞋就可以放心“验毒”了。

所以毒APP现在已经成为球鞋玩家的首选。有丰富技能和经验的人可以在毒app做鉴定师，按单结算收入；孟新可以在毒app上找到自己信任的鉴定师对球鞋进行鉴定；玩家还可以通过毒APP抢购新品和限量版。

从虎扑到毒APP，NBA文化的深耕和输出展现的淋漓尽致，导流的作用已经非常有效。然而现在火箭板的锁区和NBA整体形象受损，无疑会影响用户对球鞋的看法和喜爱。

所谓爱屋及乌，恨屋及乌。随着人们对火箭队和NBA的愤怒一再上升，他们对球鞋文化和篮球鞋的热情也会降低。鞋子冷炸，对上游品牌、生产商、中间销售商、炸鞋代理商、实际买家都会有很大影响。

这样会让炸鞋膨胀的泡沫消失，也会影响到这个产业链上的人。据调查，在完成今年4月产生的融资后，Poison APP的估值已经超过10亿美元，冲击了球鞋交易市场的独角兽地位。但是经过这次事件，整个行业自然会发生变化，虎扑和毒APP的未来还是一个问号。

事件发生后，除了虎扑，很多平台和企业都受到影响，损失巨大。

截至记者发稿时，腾讯体育宣布即日起暂停NBA季前赛(中国)的播出安排，并决定对2019年9月7日后开通火箭队球队特许套餐且未变更球队套餐选择的用户进行退款。

对于腾讯来说，这意味着此前以15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权将遭受损失。但腾讯此举得到了网友的支持，在关伟发布的声明中也有不少这样的声音：“支持腾讯！让NBA，莫雷，肖华看看我们的态度！国家主权领土不可侵犯”、“必须坚持一个中国原则，支持腾讯体育封杀NBA！”

此外，李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前，在淘宝、天猫、JD.COM、Suning.cn、拼多多等电商平台上，与火箭相关的商品已经全部下架，无法搜索。

此外，尤宁、白敬亭、吴、亚当、等艺人以及解说娃娃、手势等都已发表声明，表示不会出席10月9日的NBA球迷之夜和10月10日的NBA中国赛。

“斯特恩三十年前打开了中国的大门，现在莫雷关上了，萧华加了一把锁。”这是网友的玩笑话，但同样讽刺的是，NBA深耕中国市场30年，如今却到了如此无奈的田地。

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