NFL广告销售连涨逼近50亿美元大关

根据SMI(标准媒体指数)的一份新报告，2021-2022赛季，NFL(美国橄榄球大联盟)广告销售额增长了14%，为联盟合作伙伴带来了总计44.3亿美元的广告收入，创下了新的纪录。

SMI通过直接接入全球顶级媒体机构和独立门店的计费系统来获取广告支出数据。据悉，该公司可以获取90%以上的美国广告信息。

SMI报告显示，上赛季NFL广告收入的增长主要受两方面影响：收视率的大幅增长和广告单价的适度增长。

上赛季NFL正式改革赛程，将常规赛从往年的16场增加到17场，赛季总长度增加了一周。这是联盟43年来第一次改变常规赛的赛程。

另外，根据NFL的数据，2021-2022赛季有64%的比赛第四节得分在1分以内。越来越精彩的内容让NFL在收视率最高的电视节目前100名中占据了75席。

尼尔森数据显示，2021-2022赛季NFL常规赛平均收视率为1710万，同比增长10%，创6年来新高。

收视率的大幅上升刺激了NFL的广告竞争，推高了广告价格。根据SMI的数据，30秒广告的平均单位成本增加了3%，达到48万美元，接近实际播放日期时，广告的售价会高得多。

值得一提的是，同期收视率最高的派拉蒙剧集《黄石》，每部广告费仅为4.2万美元。

在被称为“美国春晚”的超级碗中，广告费也在逐年增加。2022年超级碗，一个30秒的广告至少要650万美元，平均每秒约22万美元。

NFL的广告销售由预售和秋季市场两部分组成。其中，约87%的NFL广告收入是在预售期获得的，而剩余的库存则在秋季市场销售。在2021-2022赛季的秋季市场，广告主平均每次要支付60万美元，与去年同期相比足足增长了25%。

NFL在电视频道上的广告费最高。在比赛中打广告意味着高昂的成本，但即便如此，无数的品牌仍然争先恐后地为联盟带来资金。

一个数据说明了NFL广告销售市场的吸引力。联盟的平均CPM(接触1000名观众的成本)在60美元左右。相比黄金时段的其他节目，NFL的性价比还是相当高的。

广告收入只占NFL总收入的一小部分。联盟的收入主要来自出售媒体版权、赞助收入和版税。根据Front Office Sports的数据，NFL2021财年的总收入达到111亿美元，与2020财年相比同比增长12%，创历史新高。

据悉，NFL新赛季将于美国当地时间9月8日正式开始，2023年1月14日进入季后赛阶段。