字节跳动入局NBA的短视频江湖硝烟弥漫

体育短视频又起波澜。继去年微博与NBA达成战略合作后，字节跳动今天也宣布了与NBA的短视频合作。从现在开始，NBA短视频内容可以通过字节跳动的移动平台呈现给全球用户。

双方将联合推出NBA每日赛事的亮点、幕后花絮、图片、新闻，涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛、总决赛。利用字节跳动的智能推荐技术，向今日头条、西瓜视频、Tik Tok的用户精准推送NBA内容。作为NBA在中国的官方内容智能分发平台，今日头条、Tik Tok、西瓜视频已经开通了NBA和30支球队的官方账号。

此外，NBA还将与字节跳动的人工智能实验室合作，利用人工智能领域的创新技术，进一步升级球迷的视频观看体验。同时，世界各地的用户可以通过抖音或TikTok拍摄带有NBA主题贴纸和特效的创意短视频。据悉，NBA与字节跳动的合作将于2019-2020赛季结束，距离现在只有一年多的时间。

微博与NBA的合作也以实时短视频、比赛集锦、原创节目等互动产品为主，涵盖每个赛季的所有比赛。不难看出，字节跳动此次获得的整体权益与微博相差无几，两大平台也将在NBA短视频内容分发层面展开对决。对于球迷来说，增加了一个观看NBA短视频的渠道，客观上也造成了两个平台用户的分流。

NBA此举的目的也很明显。除了NBA数字媒体版权价值最大化的基本需求，更高效、更广泛地触达球迷，丰富中国球迷的内容消费模式也是核心目标。简单来说，哪里有球迷，哪里就应该有NBA的内容。

而微博的今日头条和字节跳动旗下的Tik Tok，都是高生活互联网应用的代表，也成为年轻人的聚集地。用户存量高的背后，各大互联网平台都在思考新的商业变现增长点，原生IP内容成为必须攻占的领地。

相对来说，微博行动较早。除了与NBA的合作，奥运会、世界杯等顶级体育IP也被纳入微博的内容矩阵。不过，字节跳动这次进军NBA短视频资源的目标应该不仅仅是为了对抗微博，未来在体育版权市场也有更多新的打算。

今年上半年，德勤发布了一份名为《数字媒体趋势调查——数字消费者的新选择》的报告，该报告指出，流媒体视频订阅量持续增长，这得益于消费者对原创内容的强烈需求以及流媒体随时随地使用的灵活性，“提供高质量的原创内容”成为相当一部分用户看重的流媒体元素。

而微博和字节跳动想要保持高速增长，就必须不断拓展新的内容形式，短视频几乎是必然的选择，因为越来越多的年轻人会选择在智能手机或平板电脑上消费内容。具体到体育内容，其在短视频领域的发展潜力有目共睹。

美国传统有线电视继续衰落，而脸书、亚马逊和YouTube等数字流媒体平台活跃在体育版权市场。对内容的强烈需求自然是主要原因，但也要看到那里有更多样的内容形式，短视频就是其中之一。

从NBA的角度来看，与微博和字节跳动的合作，不仅仅停留在内容和球迷服务的层面，更多的是为商业伙伴提供商业解决方案。据悉，NBA将在商业客户权益推广渠道上与各平台打通，实现各方商业价值最大化。

版权交易价值的飙升，无疑给职业体育联盟带来了丰厚的利润，这也是运动员薪酬水平提升的最重要基础。对于那些致力于体育营销的品牌来说，他们的理想状态是沉浸在体育赛事中，触达粉丝，进而创造品牌影响力，这一切都离不开媒体传播的推动。可以说，NBA与腾讯、微博、字节跳动的合作都符合这个商业逻辑。

毫无疑问，短视频正在迎合这个关注度不足、时间碎片化的内容消费时代。但对于体育IP传播来说，实时、直播的内容才是核心。毕竟体育直播可以对赛事进行全程报道，对于球迷来说还是最好的选择，而一般只有几十秒的短视频不足以达到类似的效果。

此外，随着越来越多的玩家进入短视频，用户分流加剧，各平台用户粘性势必下降。而微博和字节跳动为了提高用户留存率和内容壁垒，在很大程度上加大了对原生IP内容的投入。移动互联网的生态系统瞬息万变，谁也无法预测下一波热潮会在哪里。抓住了顶级资源，也就抓住了当下。这种思维逻辑是可以理解的。返回搜狐查看更多。