又一次让NBA直播让路龙舟这项小众运动加速入奥

北京时间6月3日，本赛季NBA总决赛第一场比赛恰逢中国端午节。没有意外。打开CCTV-5，发现直播确实是龙舟赛，而万众瞩目的NBA总决赛只能在龙舟赛后从头开始录播。于是，当凯尔特人最后一节砍下40分，成功上演大逆转的时候，CCTV-5的主持人还在分析勇士队如何优势明显，让观众有一种打开上帝视角的错觉。

这已经不是央视第一次选择让位于NBA比赛进行龙舟比赛了。自2011年中国龙舟赛成立以来，作为赛事的协办方之一，央视自然会优先直播中国龙舟赛，自有原创IP，每逢端午，而NBA在地区总决赛或总决赛阶段只能延迟播出，往往引发争议。中国有超过3.5亿的篮球人口，根据国际龙舟联合会(IDBF)的官方数据，全球约有5000万龙舟参与者。然而到了端午节，篮球却只能让位于龙舟这项小众运动，这个问题困扰了很多篮球迷很久。

按理说，经过各种收视习惯的培养，观众应该会习惯央视对端午节的直播。然而，由于中国龙舟赛自2020年疫情爆发以来暂时停办，同时央视自今年3月底起恢复转播NBA，许多篮球迷认为NBA不会在今年端午节再次为龙舟让路。然而事实证明，在中国龙舟赛停办后，央视选择在端午节直播今年刚刚创立的首届世界龙舟赛。龙舟赛永远是NBA在端午节无法回避的劲敌。

好在近年来，越来越多的NBA中国球迷已经养成了通过各种互联网平台观看NBA的习惯。央视直播不直播NBA，和这些年轻群体无关。至于央视，长期坚持在端午节让NBA直播为龙舟赛让路，既体现了国家电视台对传统文化的弘扬和尊重，也源于央视积极参与原创体育IP打造的商业考量。

自2011年中央电视台携手国家体育总局社会体育指导中心和中国龙舟协会举办中国龙舟赛以来，这项赛事因中央电视台的直播而迅速受到各地政府的追捧。当各地都可以通过举办一场龙舟赛，获得央视两个小时以上的黄金时段直播，从而宣传自己的城市形象，打造城市名片，拉动城市旅游消费的时候，这种投入确实划算，各大城市自然争相举办。从这个角度来说，龙舟赛对央视的商业价值已经在各大城市赶超马拉松了。(延伸阅读《9年划遍全国55站比赛，中华龙舟大赛打造龙舟第一IP》

但是，龙舟比赛要成为像马拉松一样可以常年举办的黄金武器，还有很长的路要走。有两个基本原因：第一，龙舟的本质仍然是中国传统的民间运动，无法像马拉松一样吸引大量的赞助商。虽然国际龙舟联合会号称在87个国家或地区拥有会员，但其国际参与度和影响力仍然有限。再加上龙舟运动迟迟没有进入奥运会，自然缺乏马拉松的综合影响力。其次，龙舟赛深受地理空间和文化传统的制约。具有强烈的民族和地域特色，对所在城市的地理环境和文化习俗有严格的要求。全国有那么多城市可以反复举办顶级龙舟赛，自然不能像城市马拉松那样遍地开花。

虽然端午节是我国重要的民间体育活动之一，但作为一项水上运动，端午节在我国的发展还不平衡、不充分，普及程度也不是特别高，主要集中在南方或靠海有湖的地区。而且，各地传统文化中的龙舟运动规则一般都与传统文化高度融合

虽然中国龙舟协会在1985年成立后，为统一各类龙舟规则做出了努力，但从整体上看，中国的龙舟运动更像是一种非物质文化遗产，而不是纯粹的体育运动。因此，推广龙舟作为一项标准化和大众化的运动有各种各样的困难。目前，国际龙舟联合会官方数据显示，全球仅有5000万龙舟参与者。

龙舟运动主要流行于南方海域，但长期以来各地相关文化习俗和比赛规格差异较大，缺乏统一的文化归属感。一个最明显的现象就是各地对龙舟文化的起源有很大的差异。比如，相对于主流认为划龙舟是为了纪念屈原，苏州赛龙舟是为了纪念伍子胥，湖南沅陵赛龙舟据说是为了纪念潘虎，贵州苗族是为了纪念屠龙者雅宝，西双版纳傣族是为了纪念艳红窝。

由此可见，中国各地龙舟运动的形式和规则是不一样的，导致中国有11项龙舟国家级非物质文化遗产，这也赋予了龙舟赛不同的文化基因。在这种情况下，龙舟运动的民族性和地域性会影响到这项运动的普及。目前只有福建、广东、湖南、广西、四川等少数南方省份真正有能力、有意愿举办大型的全国乃至国际龙舟赛。(延伸阅读《龙舟世锦赛重返“故乡”迎史上最高规格 这项运动的市场前景如何？》

在国际推广层面，龙舟也陷入了无论是体育还是文化的差异。虽然成立于1991年的国际龙舟联合会现在已经有87个国家或地区，但真正形成龙舟人规模优势的主要是东亚和东南亚国家，而中国也确实在起着主导推动作用。当中国与东盟或一带一路国家开展文化交流时，龙舟也将成为一种载体。例如，中国多年来一直通过香港国际龙舟赛、“嘉庚杯、京贤杯”海峡两岸国际龙舟赛、中国-东盟国际龙舟赛等与亚洲国家或地区保持文化交流。

但这些活动多以传播中华文化、弘扬民族精神、促进沿线国家民心相通、理解互信、塑造新时代国家形象、消解隔阂与误解、提升国家“软实力”、增强民族文化自信为目的。龙舟运动更多的是文化交流和文化娱乐，竞技体育的纯粹性和专业性不够高。

龙舟要想成为一项可以全球推广，可以孕育顶级体育IP的运动，必须是一项高度标准化的竞技运动。在这方面，龙舟和中国武术的问题非常相似。武术是一种博大精深的文化。武术一旦提升为一项运动，就需要全面转化为竞技运动。在这个过程中，武术的很多传统都会失传，让人有削足适履的感觉。

长期以来，中国一直想推动武术、围棋、龙舟三大传统运动成为奥运项目。这三项运动一旦成为奥运项目，不仅能提升这些运动的国际化和商业化程度，还能极大地增强民族自信心和自豪感，传播中华文化。这三者中，武术是中国投入最多的资源，也是最有希望进入奥运会的。

为了推动武术进入奥运会，中国于1988年率先成立了国际武术联合会，努力在全世界推广武术。此后，为提升武术项目的竞技体育属性，大力改革武术套路规则，积极游说各洲际比赛，将武术加入本洲比赛。即使国际武术联合会全力以赴，2008年北京奥运会，武术也只是被列为特设项目，仍然没有进入奥运会的可能。相比之下，韩国的跆拳道、日本的柔道、空手道之前都成功进入过奥运会。

武术进不了奥运会的原因有很多。最直观的两点是：第一，武术的全球普及度不够高。一项运动成为奥运会项目的一个最基本的前提条件是，男子项目至少要在4大洲75个国家广泛普及；第二，武术需要进一步改革竞赛规则，让运动员的临场输赢更加一目了然。目前武术进入奥运会最受诟病的一点是，武术套路更像是另一种带有得分性质的表演体操，对抗性不明显。(延伸阅读《空手道入奥给中国武术的启示录：丢技击重表演自寻死路 不惜成本烧钱反入歧途 深度》)

就像武术套路被诟病类似体操的评分规则一样，龙舟进入奥运会的障碍之一就是龙舟的比赛规则类似于奥运会现有的皮划艇项目。虽然国际龙舟联合会是主管龙舟运动的国际单项体育联合会，但国际奥委会授权国际皮划艇联合会(ICF)在考察龙舟项目时提供技术建议。

比如2021年东京奥运会，龙舟终于第一次成为奥运表演项目。然而，国际龙舟联合会未能参加此次活动。国际赛艇联合会负责赛事的组织和技术支持，并委托中国皮划艇协会为赛事设计竞技龙舟。成龙后来被聘为进入奥运会的龙舟大使，比亚迪则具体负责建造竞技龙舟。如果龙舟未来真的想进入奥运会，还得接受国际皮划艇联合会更多的技术改造。

龙舟进入奥运会，有助于龙舟运动通过奥运体系进一步完善自身的竞赛体系，从而全面提升其全球知名度和自身的商业价值。目前国内举办的各类龙舟赛多为地方政府主办的职业赛事，商业化程度低，奖金额度不足，普遍缺乏国际知名品牌赞助商。主要原因在于龙舟运动缺乏国际化。目前龙舟不仅没有进入奥运会，只入选了亚运会的三个项目，其中两个项目是因为中国是主办方(2010年广州亚运会和2022年杭州亚运会)。2017年才第一次进入全运会。与武术相比，这项运动的国际知名度仍然落后。

虽然龙舟运动在央视的推动下，在一些地方城市大受追捧，但这种普及程度与央视长期直播的各类城市马拉松比赛相比，仍有明显差距。各大城市的马拉松，不仅有地方政府积极出资，还有各赞助商积极赞助，参赛选手缴纳报名费。整体来看，马拉松赛事已经形成了非常稳定的商业运营体系。相比之下，龙舟赛目前主要是政府出钱，行政命令推动。商业运营模式尚未建立，各大品牌暂时处于观望状态。所以从长远来看，龙舟运动需要坚定加入奥运会的信念。只有真正成为国际性、全球性的运动，才能实现可持续的自我造血。