重金氪下体育赛事与芒果TV联合咪咕视频的野心愈发明显

从篮球赛事直播到中国移动入股芒果超媒体，米米和芒果联合制作综艺节目，米米越来越想在视频行业分一杯羹，但即使是依靠中国移动这棵大树的梦想也异常艰难。

本周中国男篮在篮球世界杯上的表现可谓一言难尽。每次有篮球比赛，咪咕视频总是出现在人们的视野里。

咪咕背后是中国最大的电信运营商中国移动，——。可以说是优爱腾之外又一个含着金汤匙出生的娱乐平台。然而，从诞生5年以来，咪咕体系的5个子公司，即咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数字传媒、咪咕互娱、咪咕动漫，都未能占据行业领先地位。

2018年5月22日，咪咕视频宣布成为2018央视世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴。这是国内电信运营商首次运营国际大型赛事直播版权。今年的篮球世界杯，咪咕依然是mainland China电信运营商的独家转播平台。

作为一个聚合视频平台，咪咕视频前期依靠版权内容为生。与市场表现上以自制内容为主的在线视频平台相比，咪咕视频在内容上的竞争优势不足，但显然咪咕视频不愿意只做版权内容的“搬运工”，还想做“生产者”。

2018年夏天，咪咕不惜重金拿下世界杯新媒体权，推出《加油好身材》1《我们一起上春晚》等自制内容。今年5月，中国移动16亿入股芒果TV，成为芒果超媒体第二大股东。8月25日，咪咕视频与芒果TV联合出品《哎呀好身材》播出。从这些内容可以发现，咪咕视频想在视频平台分一杯羹的欲望越来越明显。但从米谷目前的表现来看，这是一件非常困难的事情。

2018年5月22日，咪咕官方宣布，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作平台。咪咕视频成为国内首家获得央视世界杯64场比赛新媒体权益的视频平台。除了之前与PP体育的合作，咪咕视频拥有包括世界杯、英超、中超、五大联赛、欧冠、亚冠、CBA、WWE、UFC等顶级体育赛事。已经成为可以与网络视频平台第一梯队抗衡的长板。

2018年的世界杯也让咪咕视频经历了爆发式的用户增长，单日用户增长甚至超过1000万。在随后的一个月里，米米视频一直稳居视频app下载量排行榜前三。借助世界杯，短短一个月，咪咕视频的行业排名提升了至少10位。

今年的篮球世界杯没能给咪咕带来如此强劲的用户增长。可见观众似乎还没有养成用咪咕看比赛的习惯。微博#篮球世界杯看米谷#的话题只有3000多万的阅读量，讨论甚至不到一万。

但是，这并没有阻止咪咕对体育的布局。9月3日，中国大学生体育协会与中国移动咪咕公司合作谅解备忘录签约仪式在教育部举行。双方将在校园体育赛事、校园体育教育等领域建立长期战略合作。

据悉，中国移动咪咕将成为中国大学生33篮球联赛独家运营商合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴、新媒体独家合作伙伴、赛事独家入口，并与高校体育协会共同开发基于校园滑板、校园攀岩、校园冲浪、校园街舞、校园电竞等多项校园赛事。

在今年7月31日的“芒果节”上，咪咕视频携手芒果TV推出联名会员卡。这张联名会员卡打通了咪咕视频、芒果TV爆款综艺ip、原创影视综艺等顶级体育赛事。

随后8月25日，由芒果TV和咪咕视频联合出品的《哎呀好身材》播出。此前，咪咕视频已经推出《Battle!好身材》1《加油好身材》，加上与央视联合出品的《我们一起上春晚》，都是咪咕视频的自制内容。

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中国网络视听协会发布的报告显示，咪咕位于视频网站第三梯队，用户渗透率很低。虽然背靠中国移动这棵大树，但买电视剧是个巨大的无底洞。按照咪咕目前的会员情况，买了就亏了。

除了内容生产能力，来自移动通信运营商的米米在互联网泛娱乐的生态布局上，也与巨头BAT相差甚远。中国移动并没有对咪咕形成有效的分流。虽然咪咕拥有咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数媒、咪咕娱乐、咪咕动漫五个子公司，但没有一家能够形成行业领先优势。

无论是自制内容制作还是娱乐生态，咪咕都不具备优势。但中国移动入股芒果超媒体后，未来咪咕视频的自制内容肯定会增加。两个平台联合出品的《哎呀好身材》，在豆瓣评分7.6分，第一次合作就取得了不错的成绩。可以预见，未来咪咕和芒果TV会有更多的合作。此外，随着5G时代的到来，背靠中国移动，具有先天优势的米米能否抓住机遇推动自身发展，值得期待。